网易向浪发出邀请，打造一套全民可参与的电竞体系，旨在发展《终结者2》的电子竞技比赛。这项跨国比赛将于4月份开始。

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2月5日，网易游戏在北京召开了一个尝鲜大会。 在会议上，网易游戏营销总经理向浪宣布了生存竞技手游《终结者2：审判日》多个优秀表现。其中包括登顶48个国家的游戏下载榜，全球用户数量突破1亿，DAU增长迅猛突破1500万，成为首个进入美国Appstore免费榜榜首的中国游戏等等。网易游戏市场营销总经理向浪在活动现场接受了17173记者的采访。他谈到了《终结者2》受欢迎的原因、未来的开发计划以及电竞发展战略。以下是采访要点和实录：\n采访要点：\n1. 《终结者2》成功的主要原因在于严格控制游戏质量、多元化的跨界营销和频繁的版本更新；\n2. 未来计划以活动的方式实现国内外玩家的跨国PK，计划于今年4月推出；\n3. 网易希望建立一个全球电竞赛事体系，让全民都能参与。《终结者2》成为该系列的领军和中流砥柱；

4.《终结者2》之所以受到女性玩家的青睐，是因为网易进行了社交营销并专门针对女性进行了开发设计；

5. 未来趋势将朝向全球化、休闲化和社交化领域的发展。

采访实录（部分内容删减）：

17173：仅仅在短短的两个多月时间内，《终结者2》手游全球用户数量突破了1亿大关。

《终结者2》手游在全球用户数量短短2个多月内突破1亿大关，您认为它取得巨大成功的原因是什么？

对浪说：“《终结者2》非常成功地找到了自己的定位。在所有的战术竞技游戏中，我们在线上版本中进行了一些权衡和取舍。可能会有一些用户不习惯这样的操作，但是我们的忠实粉丝非常赞成。”此外，我们对游戏的质量要求非常高，最初的目标是全球发布，因此我们对海外取得了良好的成绩并不感到意外，但我们没有预料到会如此迅速地爆红。我们在整体研发策略上也做了一些调整。游戏的美术风格更贴近美国漫画风格，游戏节奏更加快速和刺激。同时我们还增强了对直播的支持，这也使得海外有很多主播专注于玩《终结者2》。我们的推广过程中，研发和市场团队紧密协作，取得了多个成功的品牌营销案例，例如双11和养鸡场案例，以及最近的跨界合作。这些案例非常经典，为我们赢得了良好的声誉。因此，最初有些玩家开玩笑地说，《终结者2》是一款为了推广而生的游戏。有共享单车，还有百度外卖等等。在另一方面，我们会定期向产品提出许多建议，包括我们观察到用户的需求，产品都可以快速进行版本迭代。我们于1月31日推出了公测版本。从百度指数和微信指数的数据来看，该版本的搜索量是自上市以来最高的。我们的增长和宣传带来了巨大的好处，因此我们认为目前的成功来自于我们对市场的准确预测和迅速的回应。在这里，我们要感谢所有支持《终结者2》的朋友们。我们衷心感谢所有的媒体渠道、直播平台和主播，感谢他们的大力支持。我们非常珍视与用户沟通的每一个机会，并保证尽力做到最好。17173：《终结者2》手游在国内和国外有两个版本。未来是否考虑将这两个版本连接起来，让国内的玩家有机会与海外玩家一同比赛，来一场高水平的对决呢？我们会以活动的方式进行开放。因为两个版本存在一些差异，比如定价和设定，如果同时进行还要考虑时差的问题，所以我们会选择以活动的方式进行。我们可以借鉴一些成功产品的经验，在周末举办跨国活动，让国内用户充满为国争光的热情和激情参与比赛。计划于4月份推出的

活动将会让国内外的玩家一同参与。此外，我们在整个赛事制作过程中，还考虑了国内外联赛的现场PK活动，还会举办几场邀请赛，邀请几个国家参加，以及年末的贺岁杯等等，这些安排我们已经制定好了。我们期望《终结者2》是一款长期开放的竞技游戏，无论你是线上还是线下观众，都能够享受到良好的游戏体验。

17173指出，《终结者2》不仅在游戏本身有所布局，还在电竞领域展开了一些举措，例如TSL比赛。电竞对《终极者2》的用户积累起到了将游戏推广至更广泛的玩家群体的作用。通过电竞比赛的举办和直播，吸引了大量玩家关注和参与游戏，增加了游戏的知名度和用户数量。电竞比赛也为玩家提供了展示技术和竞技能力的平台，激发了玩家的兴趣和参与度，推动了游戏社区的发展和壮大。同时，电竞比赛也为游戏开发商提供了宣传和推广的机会，帮助游戏获得更多的曝光和玩家认可。因此，电竞对《终极者2》的用户积累起到了促进游戏发展和增加用户粘性的积极作用。向浪对电竞的看法是它实际上是一种品牌建设的东西，它需要经过长时间的积累，而不是一次性的网络活动。它不仅能够帮助用户找到正确的方向，无论是追求成为专业选手还是赢得奖金，还能提升生活质量。此外，它还为玩家提供了丰富的分享和研究内容，实际上也在进行社区运营。对于电竞产业来说，吸引头部用户和明星代言肯定是重要的营销手段，但更重要的是让普通玩家能够感受到参与的机会和乐趣。因此，我们希望通过不断改进游戏体验、提高比赛公平性和推动社区建设，让更多的玩家能够加入到电竞的大家庭中。只有这样，电竞产业才能实现长期稳定的发展。我们将在今天的会议上宣布，电竞赛事体系将从12月份开始一直持续到明年12月份。无论是高级别的跨国联赛、城市赛、高校赛，还是线上挑战赛，只要你愿意参与，总能找到适合你的比赛项目。在今天的发布会上，提到了网易计划构建全球电竞赛事体系，那么作为一款全球性产品，网易旗下的《终结者2》会以何种定位出现在这个体系中呢？

表示：我认为《终结者》系列在某种程度上是电竞界的先锋，同时也是主流力量，因为它的用户群遍布全球，特别是海外。它将来会发展成什么样的角色，我们也在期待着。17173：除了全球1亿用户以外，还有一个有趣的数字——《终结者2》中女性玩家的数量超过了2000万人，你们之前想到这样的结果吗？为什么有这么多女性玩家喜欢FPS游戏？

向浪：我们一开始就非常注重女性市场，特别关注游戏手感、饱和度高的色调、卡通风格以及美漫画的风格等等。所有这些都是专为满足许多女性玩家的需求而设计的。另外，还有许多充满创意的设计，比如搞笑的「惨叫鸡」，以及一些游戏中的内涵等等。因此，我们对女性市场其实有一些预期，但它的确超出了我们的预期。我们认为在

这方面的成功，源于以下两个方面。首先，我们不断进行社会化营销，吸引了许多关注微博、经常讨论或关注外部渠道的女性用户，使她们成为我们的用户。在玩“吃鸡”游戏时，虽然会感到紧张，但实际上也相当刺激，而且上手难度并不太高。我们在研发初期就专门研究了女性玩家的需求。在寻找合作女艺人时，我们也会考察她是否是游戏爱好者。实际上，我们的游戏得到了很多女明星的真正喜爱。最近，SNH48的一线成员鞠婧祎成为了《终结者2》手游的代言人。网易邀请她代言《终结者2》，背后有什么考虑？

对浪说：我们之前与SNH48合作过几次，效果还不错。我们发现许多艺人都承受着巨大的压力，而鞠婧祎在家里也喜欢玩游戏，她对我们的游戏也非常喜爱。尽管她的技艺不够娴熟，但她拥有着众多热情的支持者，因此我们希望《终结者2》能够成为她与粉丝交流、甚至进行比赛的平台。同时，我们认为她的形象非常符合游戏的特点，充满活力和冲劲，也展现了我们游戏中众多颜值高的女性玩家的形象。“吃鸡”这股热潮兴起仅半年，而网易已经成功将这类型手游推向国际市场。这样的操作速度如此之快，其背后是否有秘诀？

表达：首先，团队日夜加班是不可避免的，无论是为了产品迭代的辛苦还是市场团队的快速反应。我认为互联网产品的考验在于三个方面，即资金、人才和速度。在这场战役中，我为能够说我们付出了很多感到自豪。其次，我们会在每一个事件中加入自己的思考，思考如何扩大事件的影响力。举个例子，我们在双十一合作中宣布了网易开鸡场，并且邀请了冯堤莫小姐作为全球鉴枪师，我们的每一个步骤都注重抓住用户的关注点。第三点是，网易有责任去做这件事情。其实我内心有一种想法，我认为一个行业就像一场牌局，不应该只有一个玩家，各显神通才能让整个行业达到健康的发展状态。17173：请问《终结者2》在2018年有哪些新的动向或计划可以透露一些信息吗？

向浪：首先，《终结者2》将向全球拓展，考虑举办许多全球范围内的活动，其中可能包括PK赛等形式，同时也会有其他的创新方式，这里只是给大家预告一点。其次，我们将更加贴近用户，更加平易近人。我们希望将这款游戏定位为一个能为大家带来快乐的产品，而不是一个严肃的游戏。即使有一天你不再玩这个游戏，你也能记得惨叫鸡，记得他有趣的广告，还有一些有趣的分享。当你想到阿诺·施瓦辛克，我认为这已经足够了。我相信只要我们不断满足用户的需求，用户就会不断选择我们。其次，我认为

会增加许多传统枪战和PVE用户感兴趣的内容，他已经建立了一个很好的用户社交基础。这个社交圈子建立好后，我们可以继续做更多的事情吗？当然可以！养小花和遛狗都是爱护和照顾生物的方式，只要他学会如何照顾狗，并能给狗提供足够的关爱和关注，他就可以成为一名优秀的狗主人。每种生物都有自己的需要和习性，只要有耐心和善心，就可以学会照顾任何一种生物。通过游戏，玩家们可以交流、互动、结识新朋友，甚至建立起深厚的友谊。游戏让人们跨越地域、文化的界限，共同享受游戏带来的乐趣，共同创造出属于他们自己的故事和回忆。因此，我们相信游戏不仅仅是一种娱乐方式，更是一种社交平台，让人们在虚拟世界中找到属于自己的归属感和快乐。